2026 年上半年，中国车市累计发布 600 余款新车及改款车型，日均超过 3 款。但猛士汽车首席执行官万良渝在发布会上的一句大实话，戳破了繁荣的表象——"如果把很多新车型的车标遮住，大家可能会产生一种错觉，看上去似乎只有 3 款车"。
近日，"智驾小蓝灯将被禁用"又冲上了微博热搜。那盏被十余个品牌争相搭载、用来标榜"高阶智驾"的蓝色小灯，因不符合现行国标被叫停。
数百款新车、三张脸、一盏被叫停的蓝灯——这些问题正在共同指向同一个命题：中国汽车设计，到了一个必须审视"我是谁？在做什么？"的时刻。
遮住车标，只剩三款车？
今年的北京国际车展以"史上最大规模"的姿态亮相，21 个国家和地区超千家参展企业，1451 辆展车，222 款新车发布。但走进展馆，观众的普遍感受是：展车数量虽多，相似度却居高不下。封闭式前脸、溜背车身、贯穿式尾灯、大尺寸中控屏——将这些元素任意组合，似乎就能"设计"出一款新车。
图片来源：小米汽车
现如今，汽车设计同质化已成行业公开的"顽疾" ，究其根源，并不复杂。
首先，电动化带来了技术路径的高度统一。底盘平铺电池、前后分布式电机成为通用架构，再例如，为了增加续驶里程，风阻系数成为造型设计的核心指标，业内普遍将 0.23Cd 视作家用电动汽车的最优平衡点。
其次，供应链的标准化则进一步加剧了这一趋势。当前新车开发过程中，近 70% 零部件来自通用模块化平台。2026 上半年，国内汽车行业平均利润率不足 2.8%，车企在成本承压之下，很难拿出巨额资金投入原创造型开发。
但更深层的问题不在技术和成本，而在决策逻辑。上汽集团首席专家、研发总院总设计师邵景峰对此直言："汽车设计同质化的背后，可能是经济环境、产业效率、组织决策和商业模式等问题，设计只是其中的一部分。"
他进一步指出，行业普遍存在"追求无风险设计"的现象——设计师为了避免犯错，往往迎合老板喜好或盲目模仿竞品。并直言："个体做无风险设计会将风险转移给品牌，品牌做无风险设计则会将风险转移给整个行业。"
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显而易见，同质化的另一面便就是原创能力的缺失。多款自主品牌车型因外观"致敬"路虎卫士、劳斯莱斯库里南、保时捷等引发热议。例如小鹏 GX、领克 900 被网友戏称为"大湾区揽胜""杭州湾揽胜"，极氪 9X、岚图泰山则被称为"国产库里南"。
北汽集团董事长张建勇曾如此自嘲："现在我一写超越的时候，经常写错字，把超越的‘超’，写成抄袭的‘抄’。"这句看似轻松的调侃，背后是⾏业⼀个尴尬的共识——在销量压⼒和试错成本的博弈中，选择⼀条已经被市场验证过的"安全路径"，往往⽐坚持原创造型来得更实际。
保时捷中国传媒公关副总裁唐凤靓在一场行业论坛上的回应，被广泛传播："过去几年，保时捷的设计确实激发了中国汽车行业一个高度统一的审美。对此保时捷感到荣幸，但也有一些无奈。设计语言被致敬、被模仿是容易的，但设计背后的灵魂，不会轻易被平替。"
为何"致敬"屡禁不止？多位业内人士透露了一个在行业内部几乎成为共识的答案：原创存在失败风险，而"借鉴"已被验证过的成熟设计，在商业上显得更"安全"。
与此同时，国内汽车外观设计专利的法律保护力度相对有限，维权周期漫长，侵权成本偏低——捷豹路虎诉江铃陆风历经三年诉讼，最终胜诉后获赔金额仅 150 万元。较低的侵权代价，进一步削弱了部分企业投入原创设计的动力。
但海外市场正在重塑这一成本收益公式。欧盟等成熟市场对知识产权的审查极为严苛，外观设计侵权认定标准明确、处罚力度严厉。中国品牌若想真正站稳欧洲市场，设计原创性已不再是"加分项"，而是必须跨过的准入门槛——这促使越来越多志在出海的车企，开始将原创设计视为战略必需，而非可选项。
图片来源：2026 中国汽车论坛
在 2026 中国汽车论坛的圆桌对话中，盖世汽车 CEO 周晓莺直指行业困境："从今年的车展上，大家纷纷吐槽只有三款车。我们非常崇尚的是设计的独特性。"作为行业观察者和平台管理者，她的表态恰恰反映了行业内外的一种集体焦虑——设计独特性正成为稀缺品。
这一判断与 RF SRL 创始人 Roberto Fedeli 的观点形成了呼应，当技术日益趋同，设计便成了品牌间最关键的区分点。这位曾任职于法拉利的技术负责人给出了一个衡量标准：摘掉跃马标还能不能认出是法拉利？如果能，项目通过；如果需要那匹马才能认出来，这条路就不对。
设计"炫技"不该撞上安全底线
如果说同质化是审美的困局，那么"小蓝灯"和隐藏式门把手的教训，则是设计在安全红线前的失控。
近两天，"智驾小蓝灯将被禁用"冲上微博热搜第一。所谓"小蓝灯"，是指安装于车辆顶部、外后视镜或尾部等位置的蓝色外部指示灯，当车辆启用高阶辅助驾驶功能时便会亮起。短短四年间，这一配置从少数品牌的专属标签下沉至十余个品牌、覆盖多个价位段。
叫停的依据是现行强制性国标 GB 4785《汽车及挂车外部照明和光信号装置的安装规定》。该标准明确列出了 26 种允许安装的车外灯具类型，规定光色仅限白色、黄色、红色和琥珀色，未包含蓝色光源，也未设立"智能辅助驾驶提示灯"等类别。自 2026 年 7 月 27 日起，新申报车型已被暂停并禁止安装"小蓝灯"。
但"小蓝灯"的问题不止于"不合规"。流通协会专家委员会委员章弘指出，"小蓝灯"存在灯光滥用情况，易引发安全风险。有网友反映夜间蓝光"太晃眼了"；更有车主反映，开启"小蓝灯"的车辆在行驶过程中反而暴露了正处于辅助驾驶状态，在拥堵路况下更容易成为其他车辆的加塞目标，有车主直言"短短一公里被加塞了四五次"。中国汽车标准化研究院已发文宣布，将启动相关国家标准修订工作，从源头规范汽车灯光安装使用。
"小蓝灯"的命运，让人想起隐藏式门把手的故事。
图片来源：特斯拉 Tesla
隐藏式门把手曾一度被认为是新能源车的"身份象征"。特斯拉最早将其推向主流，随后几乎所有新势力品牌跟进。但隐患随之而来——车一旦发生碰撞或起火，电路受损会导致隐藏式门把手无法正常弹出，从而导致打不开车门。
2024 年 4 月，山西运城一辆新能源汽车追尾起火，门把手电路被撞坏，救援人员无法打开车门，最终车内三人不幸遇难。2025 年，安徽铜陵高速上某新晋新能源车企的一款热销车型在碰撞后起火，同样因隐藏式门把手无法弹出、车门锁死，未能及时打开，造成三人死亡。据国家车辆事故深度调查体系数据显示，2024 年因车门把手故障导致交通事故后果加重的情况同比增长 47%，其中隐藏式门把手占比高达 82%。
2026 年 1 月 28 日，工业和信息化部组织制定的强制性国家标准《汽车车门把手安全技术要求》（GB 48001 — 2026）正式发布。新国标明确要求：每个车门都必须配备可机械开启的车门外把手和内把手。完全齐平车身的全隐藏门把手，将无法通过 2027 年之后的新车型公告型式认证。新国标将于 2027 年 1 月 1 日起正式实施。
小蓝灯与隐藏式门把手有着相似的逻辑轨迹。两者都源于车企对差异化的焦虑，试图在同质化竞争中制造一点独特性，且都是在大规模普及后才暴露问题，安全论证落后于市场推广，最终，也都由监管出手画上句号。
这种"先上车后补票"的模式，在 2026 中国汽车论坛上引发了讨论。同济大学李彦龙教授在演讲中谈到，某些设计虽然受到用户欢迎，但"何乐不为"的前提是不触碰安全底线。
在论坛圆桌环节，周晓莺向设计师抛出了一个直击痛点的问题："从商业的角度，设计师应该是带着‘镣铐’跳舞，在文化到产品、产品变成商品的过程当中，你们设计特别想做，但好像很难实现的是什么？"她口中的这副"镣铐"，可以说正是企业以短期销量为第一指标、以"不犯错"为决策原则的商业避险逻辑。
当创新空间被极致压缩，部分车企为了在同质化竞争中寻求突破，往往选择堆砌表面噱头，而在安全论证落后于市场推广的狂奔中，安全底线便极易成为最先被试探甚至牺牲的环节。
凭什么让世界记住？
同质化困局和安全失控，本质上是同一个问题的两面：中国汽车设计还没有建立起属于自己的评价标准和审美体系。当设计师不知道该往哪里走时，模仿就成了最安全的选择；当车企找不到真正的差异化方向时，就会在"小蓝灯"这类配置上疯狂内卷。
要走出这个困局，核心是回答一个问题：中国汽车设计，凭什么让世界记住？
过去几年，行业对中国文化如何融入汽车设计有过不少探索，但大多停留在"贴标签"阶段——在格栅上雕个中式纹样、在座椅上绣个汉字，以为这就是"中国设计"。
这种做法虽在表象上看起来似乎有了文化归属，但一旦脱离营销话术的包装，用户很难在众多车型中凭借设计本身认出它是一辆"中国车"。
在李彦龙看来，真正的设计语言不是贴上去的，而是长出来的，不是对某个文化符号的简单挪用。
但一个更深层的问题在于：为什么那么多设计师选择"贴标签"，而不是"长出来"？或许答案并不在设计师的图纸上，而在企业的会议室里。
当一款车的造型方案需要经过层层审批、每一轮修改都要向销量数据看齐时，设计师自然倾向于选择那些已经被市场验证过的东西——不是他们不想创新，而是创新在当前的决策链条中风险太高、回报太慢。
想要改变这个局面，需要企业将设计从"造型部门"提升为"战略部门"，给予设计团队更大的决策权和试错空间；也需要行业在知识产权保护、设计价值评估、原创激励等层面形成更有效的共识和机制。
2026 中国汽车论坛上传出的一个重要信号是：中国汽车工业协会宣布汽车设计分会正式进入筹备阶段。这意味着设计正在从企业行为上升为行业议题。分会计划建立常态化交流机制，开展汽车设计课题研究。当行业层面有了共识平台，企业在设计上的战略投入就有了背景支撑。
国内市场仍给"借鉴"留有一定空间，但现如今，出海是每一家车企都不可回避的时代趋势，这也直接将中国品牌设计推到了必须原创的考场。
欧洲市场对知识产权保护的严苛程度众所周知。一款外观存在争议的车型，在国内或许能蒙混过关，在欧洲则可能面临禁售、巨额赔偿甚至品牌声誉崩塌的风险。这种外部压力正在倒逼车企重新审视设计的战略价值。
在 2026 中国汽车论坛上，李彦龙提出了一个务实的出海设计策略——中国车出海不应刻意用中西标签做区隔，而应"找到设计当中的共性，也即求得审美最大公约数"。Roberto Fedeli 则从国际视角给出了更具体的建议：平台可以出口，但设计需要根据不同市场进行差异化定制，不仅是外观，还包括操控、转向等驾驶感受的本地化调校。
从隐藏式门把手被国标"劝退"，到北京车展上 600 款新车被吐槽只剩"三张脸"，再到小蓝灯被叫停—— 2026 年的一系列事件都在提示一个信号：中国汽车设计的粗放式发展阶段，正在逼近转折点。
当市场增速放缓、竞争从"拼数量"转向"拼品质"，设计就不再是可有可无的"加分项"，而是决定品牌能否活下去的"必答题"。
结语：
中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋在 2026 中国汽车论坛上表示："如果说电动化、智能化代表产业技术硬实力，汽车设计就是品牌与文化层面的软实力。"当中国汽车已占据全球三分之一市场份额，这份软实力必须跟上硬实力的脚步。
而李彦龙在演讲最后说的那句话，或许可以作为这篇文章的注脚：
"如果中国的汽车设计做得足够出色，那无论是什么样的风格，也会在国际上让用户觉得这是‘中国的设计，中国的汽车’。"——这是期待，也是挑战。
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